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# 傳單

## **文字編排感重的傳單設計**

日本同時有漢字／假名／歐文這三種不同造型的文字在運用，因此視覺上會非常地有層次。即便是一樣的大小，一句話裡因為有漢字／假名的穿插，就會有灰度大大小小的有趣變化。總之，日本的文案非常適合排版。

左邊的第一張文宣，是我2017年去看的一個很重要的展：**菊地敦己、服部一成、葛西薰**都是日本平面設計圈大師級的人物，三個人也都獲得 **JAGDA** 協會**龜倉雄策賞**的肯定；**Our Favorite Shop** 則是由同為龜倉雄策賞受賞者的**植原亮輔**和**渡邊良重**所成立的。

中間是這幾年很紅的**高田唯**為**岡山芸術交流**所做的傳單，海報的設計是有層次的、很酷我[**連結放這邊**](https://www.facebook.com/ALLRIGHTGRAPHICS/photos/pcb.3130276247047104/3130274907047238/?type=3\&theater)。

最右邊同樣是 Our Favorite Shop 辦的展，上面的人物都是龜倉雄策賞受賞者，作品都超厲害的：**淺葉克己／永井一正／仲條正義／中村至男**；當時現場販售的海報最便宜的從八千日幣到超過十萬日幣都有，大師就是不一樣。以下是關於這三個活動的照片。

最左邊的是 **Grahpic Trial**，是**印刷博物館**每年找設計師來試驗很特殊的印刷方法的展覽，[**網站有歷年作品照片**](https://www.toppan.co.jp/biz/gainfo/gt/)，也有[**出版成書**](http://www.graphicsha.co.jp/detail.html?p=32055)，[2021年有找台灣的設計師**聶永真**](https://www.facebook.com/somekidding/posts/4044110902320554)，可以[**線上逛展覽**](https://my.matterport.com/show/?m=11hjR3LAGZd)；2019的主視覺設計師是葛西薰。

中間的是路上拿的活動傳單，看起來灰色的文字其實是銀色、中間有若隱若現的文字應該是上光油的技法，總之實體很美。

右邊是 JAGDA 協會辦給學生的海報競賽，它是一張紮形出來、可以被攤開的傳單，[**得獎作品網站上有**](https://www.jagda.or.jp/en/awards/student/)，也有[**出版成書**](https://shop.jagda.org/en/subcategory.php?id=1)。Graphic Trial 2020 的線上展覽：<https://my.matterport.com/show/?m=11hjR3LAGZd>

下面這三張也算是純文字，不過有加入部分的圖像元素。中間那張可以說是把假名非常圖像化，[**京都 ddd gallery**、**東京ggg gallery**](https://www.wowlavie.com/article/ae1900486) 和 [**g8 gallery**](http://rcc.recruit.co.jp/g8/) 都是很常辦設計展覽的地方，尤其推薦 ggg gallery，除了看展還可以閱覽 JAGDA 和 TDC 歷年的年鑑。右邊則是把文字做了如影像的處理。

## **照片與文字構築版面的傳單設計**

這類算是日本傳單的大宗，或者該說是日本設計的一個大宗，也就是結合照片與文案排版。在後面介紹的平面廣告，也多是這種形式。不過傳單因為是讓人拿著帶走、可以近距離閱讀的，所以往往會做雙面（甚至摺頁小冊），然後放入大量的文案資訊。

左邊和中間的這兩張，都算是較中規中矩的排版，也就是把文字和照片區分乾淨，即便疊在照片上，也是在邊邊角角。如果要學排版，建議先把這種類型的排版給做好再說。

右邊紅色這張，把多張手與腳的照片疊在一起，可以說是圖像的創作了。字體運用也很多樣有趣，但又不會太過花俏，排版雖然多在邊角，但一些有適當加入圓圈、斜排的處理，讓整體更豐富。

這三張剛好都是藝術展覽的視覺，可以看到處理方式非常不同。左邊將圖與背景的圓形做了適當的結合，形成鮮明的構圖。中間這張，則透過照片和文字排版，讓版面感覺被劃分成兩大塊，標題的排版也很有趣可以仔細觀察。最右邊這張，將展品散落在版面，壓在大大的「國宝」二字上，並讓版面明確劃分為左邊大圖大字，與右邊集中的文案處理。這些排版看起來都很簡單，但怎麼把文字和空間處理到位，其實非常費工。

最左邊的「一役入魂」排版簡單，就是讓文字隨著人物傾斜，再加上適當的層級處理，畫面就很有趣。中間這張是每年 JAGDA 都會舉辦的 **Graphic Design in Japan** 展覽傳單，是我個人最推薦去的平面設計展覽，展出的作品可以說是日本平面設計的全明星陣容。最右邊的傳單排版簡單，但是把四個邊角剪掉，就讓視覺上產生特別的感受。

左邊這張，刻意將部分文字排得很靠近照片，創造一種視覺的壓迫感；這種做法在日本排版中不少見，後面有兩張也是這做的，我自己也很喜歡這樣的做法。中間這張讓把照片顏色做統一處理，讓整體色彩對比更強烈，深藍色的人像或許呼應了「変態」兩字。右邊很直白，就是兩把刀，置中對稱的排版，但它刻意把三日月宗近／岡田切及房二字重複，而且一個是粗細對比極大的名體，一個是粗黑體，這樣的安排很不錯，增加了畫面的厚度，否則只有兩把細長的刀，可能看起來會太輕。

最左邊這張在底圖加了像螺旋的圓圈，光是這麼做就創造了畫面的有趣性，且紙張是銀色的，更給我一種虛幻感。中間這張也是，把顏色做單色處理，並加入一些色塊，文字做一種像川流的排版。左邊和中間這兩張，都是當個別照片不夠有張力時，可以考慮的作法。最右邊這張的照片單看也會讓人困惑，因此設計者讓文字做散落式的動態感排列，就讓畫面不會那麼乾，甚至有點有趣（雖然有種粗糙感）。

左邊這張也是印銀色（日本真的很常印銀色），標題雖然看不清楚但被切分成多塊，這種做法挺有趣的，只是看的人可能一時很難搞懂這是關於什麼的展覽。中間這張的作法比較保守，就是把文字排版處理的乾淨細膩，不去和照片爭風采。最右邊這張，除了將文字排得很滿、壓迫到照片外，傳單本身還做了開門摺的設計，我個人很喜歡。

左邊這張很厲害，展品很多但可能尺寸不一，圖像類別也有差，沒關係就統一裁切成圓形，組織成一個有趣的排版，文字也因應這樣的排版。日本的設計一再展現排版可以 cover 非常多事情。中間這張也是印銀，照片被重疊分割組織成一個新的畫面，細節不重要，重點是呈現一種城市雜亂的氛圍，版型做了一個梯形的處理，簡單但有變化，那就夠了，剩下的就是好好把文字給排好。最右邊也是把展品散落，但它是在底圖創造一個有識別性的圖形，然後印上金色（和展品挺搭的），文字排版就是集結在一塊，但光這個背景圖形就足夠顯眼了，剩下的就是協調。

左邊的排版看起來可能有一點亂，但這應該是整個活動識別的一部分，也就是刻意讓文字有高低落差，或許稍微有一點亂，但也就是這點和大面積的顏色，讓你我一眼能夠辨識這活動。中間的設計師是[**石塚俊**](https://www.instagram.com/microtemporal/)，我很喜歡的一位設計師，因為照片本身不夠好看有張力，所以他靠著文字造型與疊上去的銀色圖形，讓畫面很有活力。最右邊這張也是散落展品，排版也偏亂，但整體還是有一定的協調感，再加上大面積的藍色與標題，活動本身的識別性就足夠了。

左邊和中間這張，它本身的展品圖像就很張力，所以文字就是處理在邊邊、集中一塊，不過又多加了一個銀色的邊框，也讓畫面多了一個鮮明處。最右邊這張我很愛，畫面有點亂有點複雜，但又有什麼關係？照片大大小小散落在版面，也沒有很講究之間的群組關係，文字也是不少直接壓在照片上，但整體就是一個強力的視覺。

## **電影傳單**

特別把電影傳單拉出來一項，主要是日本的電影視覺很愛玩版面的分割，而且多是把角色的臉部放很大，可能跟他們演藝圈風氣有關？有興趣可以看這篇[日韓電影海報的版型比較](https://everylittled.com/article/105643)。

## **有著有趣圖形的傳單設計**

日本不只文字排版強，在圖形塑造上也是走得非常前面。前面提過的服部一成、高田唯都是代表，這幾年剛獲得 JAGDA 新人賞的[**小林一毅**](https://www.instagram.com/kobayashi.ikki/)、[**佐佐木俊**](https://www.instagram.com/nuhsikasas/)、[**窪田新**](https://www.instagram.com/kubotaarata/)也都玩出自己的特色。台灣也很常運用幾何，其中我很喜歡 [**Rivers**](http://Riversbed)、[**O.OO**](https://www.instagram.com/odotoo_com/)和[**葉忠宜**](https://www.instagram.com/yehchungyi/)的幾何運用，都玩得很厲害又有個人特色的。之前整理[**韓國設計師**](https://wadejin.medium.com/%E8%BF%91%E6%9C%9F%E9%97%9C%E6%B3%A8%E7%9A%84%E9%9F%93%E5%9C%8B%E5%B9%B3%E9%9D%A2%E8%A8%AD%E8%A8%88%E5%B8%AB-%E4%B8%80-4f2953eb9a20?source=your_stories_page-------------------------------------)，他們也很常組織幾何的造型，但比較往複雜的路線走。**瑞士國際主義**風格的設計師則是將幾何與版面完全融合在一起。中國設計師運用幾何的方式，則有一種暴力的感覺，我還在整理中，有興趣可以先去看 [**a black cover design**](http://www.ablackcover.com/) 和 [**transwhite studio**](https://www.instagram.com/transwhitestudio/)，他們這幾年都有獲得很多國際獎項的肯定。

左邊這張將假名「へ」和「！」變成像是山的形狀，我個人覺得背景有點搶走了這個巧妙的亮點，設計師是[**秋澤一彰**](https://akizawa-design.tumblr.com/archive)。中間是高田唯的個展視覺，他 2018 年也有來台灣辦展，並有和聶永真對談，很可惜我沒參加到，我在網路上有找到[**對談的文字紀錄**](https://freewechat.com/a/MzUxMjkxOTY0OQ==/2247483785/1)。右邊是地方的刊物，個人覺得做得挺不錯的，圖像很有趣，版型簡單大方。

最左邊的插圖構圖很明快，立體感的「A、B、E」讓字母有了活力，像一個立在沙漠的雕像。中間是 JAGDA 新人賞的展覽海報，可惜在大阪沒有預算特地跑過去，這張的視覺是當年受賞者之一[小林一毅](https://www.instagram.com/kobayashi.ikki/)做的，他的幾何非常有生命力。最右邊這張的圖像稍微複雜，但其實很有張力，我覺得如果放大也會很吸引人，但恐怕不好加字做排版。

這三張都是大竹伸朗展覽的傳單，照片要仔細看才看得出來，但這張紙本身很薄很軟，印刷應該是採凸版印刷之類有對紙張做較大壓力的方式，所以紙張除了本身的紋路外，又多了圖形的紋路，摸起來非常特別。傳單本身也用開門摺的方式，不同於前面的那一張，這張做在正面，視覺上會更顯眼、第一眼就注意到這個特別的設計。

最左邊這張我覺得最上面的圖形很有趣，呼應了下方作品橘藍交疊的感覺。中間這張是傳單中少數正面近乎沒有文案的，最右下方的那行字還是「illustration by [Takayuki Fujikawa](http://www.tfujikawa.jp/fujikawa.html#Anchor-49575)」，這種做法雖然冒險，但圖像夠吸引人的話也可能會讓人想停下來一探究竟。最右邊是「1\_Wall」的展覽與募集傳單，1\_Wall 每年都會招募優秀攝影師與設計師，最後選出數位舉辦展覽，傳單設計已經由菊地敦己設計多年，可以搜尋「1\_Wall 菊地敦己」看到歷年的視覺。

最左邊這張排版雖然也有一點單調，不過插圖還挺可愛的，光就這一點我就會願意把它給留下來。中間這張是 2019 年 1\_Wall 受賞者[西川友美](https://www.instagram.com/tomomi_c_nishikawa/)的個展，我有去看，她的插圖非常特異，色彩運用也很大膽；她也是 2020 年 JAGDA 新人賞的受賞者；非常遺憾的是，她於今年因身體不適而突然過世，平面設計界就少了這麼一顆新星……。最右邊的是**田名網敬一**在 [ginza graphic gallery](https://www.dnpfcp.jp/gallery/ggg_e/) 的個展海報，他的畫作非常狂野奔放，細節很豐富，風格不免令人聯想到**橫尾忠則**。

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**延伸書單**

以台灣還買得到的為主。

1. [**《平面設計研究室：100個傳單、海報精選範例詳解》**](https://www.books.com.tw/products/0010870836)：裡面的作品都很厲害，面向大眾、但不乏 JAGDA 入選的作品。我買日文版要台幣快1000元，台灣買只要500元、電子書版更便宜。
2. [**《好傳單，不簡單！日本流行海報設計》**](http://xn--d3tx39errk/%200986216691%20景興門市)：比較早出版，和上面的定位很像。新書買不到了，但 TAAZE 上還有很多本二手、五折左右。
3. [**《魅せる日本語のレイアウト》**](https://www.eslite.com/product/1002145362432348)：日文書，但看圖就夠了。誠品和桑格書局都有賣。