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# 平面廣告

## 有企鵝的廣告

為什麼西瓜卡是企鵝代言，我還挺好奇的，不是應該找西瓜代言嗎？左邊的企鵝和右邊的企鵝有沒有關係？紅色那隻是狗嗎？查了才知道原來最上方的是人名，坂崎千春（さかざきちはる），兩隻企鵝好像都是她畫的。

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{% tab title="西瓜卡" %}
![](/files/-Mb_KegR2DvT9IRQ-d-j)
{% endtab %}

{% tab title="坂崎千春展" %}
![](/files/-Mb_L-Vh8Kh9h8NzpyCf)
{% endtab %}
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### 房地產的廣告

左邊和中間的房地產廣告在意向上，和在台灣會看到的差不多，主打綠意生活或是地段良好，但在排版方面做得比多數台灣房產廣告好，主要是有適當的留白，照片的實景感較強（台灣會有很明顯的合成後製感），所以看起來會比較有設計感。最右邊這張則比較有特色，用的插畫不算精緻，但人物臉孔的扭曲感會讓人留下印象，不看文字的話，很像文藝活動的海報。

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{% tab title="First Tab" %}
![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*i0y_nh0gzRfnA0KdB0_YTQ.jpeg)
{% endtab %}

{% tab title="Second Tab" %}
![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*UN7mW662of41wIPiETA3nQ.jpeg)
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{% tab title="" %}
![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*zE2w_VJmpwrJO6KkthWWFA.jpeg)
{% endtab %}
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![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*mnoQDxqaHPWocP792Y6QGA.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*pZsqcKJoBDr3VU3PxEFCmg.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*tQONW8mri74UfNbR6hG-yA.jpeg)

一直有印象日本警視廳會找明星來做宣傳，還真的有，不過這種海報形象意義可能大過於一切。中間的作法感覺就跟台灣很像。右邊的就非常出色，或許圖像沒有傳遞明確訊息——但再次強調，我主張**圖像負責抓住目光和營造氛圍，訊息交給文字來傳遞就夠了。**「万引き」是指順手牽羊的小偷。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*Ihtvs27uhKTgYFuwwLxaeQ.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*Pv9_Qe2dsEFdLjqAzOibcA.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*5sKWvABET8c3b758JpW8TA.jpeg)

左邊這張雖然排版有點陽春，可是圖像其實很有趣就會吸引人注意，不過讓禁止的符號在抽菸好像有點違背，但能看懂就好了。中間這張就是很直接的文字排版，但做了一點上下的交錯，讓版型較有活力。右邊那張為什麼是「喝」？現在查了，好像是「喝」和日文的「勝つ」同音，也就是要戰勝不正軽油的意思。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*dwmHCDdmCKZmZkHtHHkY1A.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*8TCYTGuzQNZNIfi5wF2vMA.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*SoGiS-1PCRu-4shNTpsQrg.jpeg)

最左邊這張只是想要把「民進党」給拍下來。中間這張也是版型很簡單直白，很多時候這樣就夠了，不需非加上什麼圖像。右邊這張也是主打文字，但圖像就給我一種比較拙劣的感覺，可能是因為臉孔很精細，但整體卻又是構圖簡單的排版，再加上「まもろう（守護）」的顏色運用，我認為人的插圖再簡單一些，文字全用白色，或許會更好。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*0G4p-WER24pp83o0mbl3uw.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*KaQVACQYbyhSOR0BmJQruQ.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*QplMD1LU3uY3Jnj5_HPyAA.jpeg)

這三張都是找來形象人物代言，左邊這張的作法比較是靠人物和攝影構圖來吸引目光，雖說圖像吸引人就好，但還是要能與訊息產生聯想（除非圖像本身夠有特色，但帥哥美女形象照並不少見）會比較讓人留下印象。中間這張拍得有點糊抱歉，但情景上就有與電車連結，小可惜的是我覺得攝影的構圖好像可以更有趣。右邊這張就非常出色，透過簡單的對比來傳達車廂變得寬敞這件事情，底下的文字排版也很有趣。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*VNIs-2b0IY6dd5a9OOLacg.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*72oD0mN1TepA_rgUC1_5LQ.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*t7RXx3U3HYIS8PUaVeA-xA.jpeg)

左邊這張的攝影張力就很夠，電車彷彿有生命一樣，視覺上左暗右亮形成兩塊明確對比。中間這張就很有趣，文案大概是指「這個燈是哪個巴士的？」，看得出來才有鬼 — — 所以請到電車巴士博物館去，非常有創意。右邊這張則是透過一張好插畫，加上適切的版型，就能有八十分的表現，不過頭兩位男性看著那位女性的眼光好像有點……？不知道是不是彩蛋。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*SpCi_0gHWbAKNDBWL6_cKQ.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*48cQ5EWXd9sPIfyRHhh2EQ.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*5b5w0ELTX8Wz4Ryhuf7yog.jpeg)

這三張都是找來很不錯的模特兒，雖然我對這種做法持保留態度，不過可能是藥劑師／矯正局／禿頭診所過去給人的廣告都太定型了，所以採取這種形象感、清新的作法也許會很不錯。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*Eyp813JWMqCw_QaSd2pD9Q.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*Su1t95Ku7l9PcZrmeSPwfg.jpeg)

左邊的插圖很可愛，不知道這隻貓是不是這間銀行的吉祥物？不過右邊的排版就有一點小陽春，那張照片有點拖累了整體的視覺調性。右邊的排版很有趣，把文字這樣散佈在整個畫面，其實是日本文宣廣告很常用的手法；中文也不是不能這樣做，但字距行距可能要加寬，字重也要細一點，否則全是漢字筆畫太複雜，圖文會很干擾。![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*AD1xZJ1wsNoInqMSZ4Kqog.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*RQS4fy-1dqU73i-hzQNPkA.jpeg)![](https://cdn-images-1.medium.com/max/1067/1*kDqUIHonLXGiY7vbntx2-Q.jpeg)

這三張是大學的招生或活動廣告，我覺得都做得很出色。前陣子恰好有做大學招生的視覺，當時參考了不少日本的案內（導覽冊）視覺，真心覺得他們在這一塊領先台灣很多。左邊透過一個形象對比很大的插畫，雖然文案上好像不完全是這意思，但我直覺接受到的是就連出家人都想來念。中間這張則是簡單明確的文字排版，明體選得很棒（貌似是築紫的明朝體？）。右邊這張則把一個聯合學位的計畫，搞得很像什麼影劇的宣傳，雖然有一點太過頭的感覺，但也是出奇不意得讓人覺得有趣。

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**延伸書單**

1. 《Typography in Advertising Design》：將文字排版的技法分成九大類，搜集了幾百個作品，案例以平面廣告為主（也有傳單這種資訊量較多的）。龍溪、桑格和蝦皮上都還有賣。
2. 《Tokyo ADC Annual》：以表揚 Art Director 為主的獎項。裡面有很大比例的作品都是廣告作品，其視覺表現都非常出眾。不難買，不過稍貴。有另外一個《TCC 》以表揚 Copywriters 為主的獎項，也是廣告類作品為主，不過台灣似乎沒有引進此年鑑。
3. 《広告\&CM年鑑》：這本呈現的廣告就比較大眾口味，但視覺水準仍然是很高的，只是不如 ADC 那樣前衛。價格也比較親民。